seo vs ppc کدام بهتر است؟

آیا می خواهید تصمیم بگیرید که آیا باید در SEO یا PPC سرمایه گذاری کنید ، تصمیم بگیرید؟ شما در جای مناسب هستید

سه سال پیش ، من در یک استارت آپ جدید کار می کردم.

فقط با یک بودجه بازاریابی برای نوجوانان ، مجبور شدم انتخاب کنم: SEO یا PPC؟

بدون تجربه واقعی در بازاریابی و علاقه به ایجاد محتوا ، من در مورد سئو تصمیم گرفتم. من استراتژی هایی را که از وبلاگ های SEO آموخته ام ، پیاده سازی کردم و در نهایت موفق شدم سایت را برای چند کلمه کلیدی مرتبط با محصول خود رتبه بندی کنم. آیا بهتر بود از PPC درست از محل استفاده استفاده کنیم؟ من هرگز نمی دانم.

خوشبختانه ، از آن زمان تاکنون چیزهای زیادی در مورد هر دو کانال آموخته ام. و در این پست ، منافع و منافع SEO و PPC را با هم مقایسه می کنم ، توضیح می دهم که چگونه می توانید تصمیم بگیرید کدام یک برای تجارت شما بهتر است ، و نشان می دهد که چگونه ما در Ahrefs از آنها استفاده می کنیم.

اما اول ، بگذارید اصول را بپوشانیم.

سئو

آموزش بهینه سازی موتور جستجو (SEO) فرایند بهینه سازی وب سایت و صفحات وب برای رتبه بندی نتایج ارگانیک در موتورهای جستجوگر مانند Google و Bing است.

بخش چالش برانگیز در مورد SEO این است که نمی توانید هزینه پرداخت کنید تا در اینجا ظاهر شوید. موتورهای جستجو الگوریتم هایی دارند که کیفیت و ارتباط صفحه شما را محاسبه می کنند و شما را بر این اساس رتبه بندی می کنند.

به این ترتیب ، بخش بزرگی از جستجوگرها در حال فهمیدن آنچه موتورهای جستجو مهم می دانند ، می باشد و سپس وب سایت و صفحات وب خود را بر این اساس بهینه می کند.

SIDENOTEZ آیا می خواهید یاد بگیرید که SEO چگونه کار می کند؟ در اینجا یک آموزش ساده می توانید دنبال کنید.

طرفداران

بیایید به مزایای SEO توجه کنیم:

1. ترافیک ارگانیک قدرت پایداری دارد

تا زمانی که می توانید در Google برای کلمات کلیدی مورد نظر خود رتبه بالایی داشته باشید ، می توانید ترافیک جستجوی مداوم را به وب سایت خود ایجاد کنید.

اگر با سئو موفق باشید ، این به نظر می رسد:

ترافیک ارگانیک برای وبلاگ Ahrefs از طریق سایت Explorer

کل تیم بازاریابی ما می تواند یک استراحت کوتاه و ترافیک ادامه یابد.

با سایر کانال های بازاریابی تضاد کنید.

بازاریابی پرداخت شده مانند شیر آب است. شیر آب را روشن کنید و ترافیک جریان یابد. اما به محض خاموش کردن شیر (یعنی پول شما تمام شد) ، ترافیک شما خشک می شود.

به همین ترتیب برای رسانه های اجتماعی. در دنیای امروز ، رسانه های اجتماعی یک بازی پرداخت به بازی است. از پرداخت خودداری کنید و احتمالاً تعامل شما کاهش خواهد یافت.

به همین دلیل بسیاری از بازاریابان سئو را یکی از بهترین کانالها برای نتایج طولانی مدت و مقیاس پذیر می دانند.

2. سئو اغلب در طولانی مدت ارزان تر است

وبلاگ Ahrefs دارای بیش از 120،000 کلمه کلیدی است و تخمین زده می شود 240،000 بازدید کننده جستجو در هر ماه.

اگر ما می خواهیم این ترافیک را از طریق PPC خریداری کنیم ، هزینه ما برای هر ماه 733،000 دلار (یا 8.8 میلیون دلار در سال) هزینه می شود.

با توجه به اینکه فقط 3 تا 4 نفر در تیم ایجاد محتوا هستند و ما به ازای هر یک میلیون دلار حقوق دریافت نمی کنیم ، منطقی است بگوییم SEO در طولانی مدت ارزان تر است.

منفی

در اینجا چند نکته جانبی برای سئو وجود دارد.

1. جستجوگرها زمان می برد

در سال 2017 ، ما یک مطالعه انجام دادیم تا دریابیم که چقدر طول می کشد تا در گوگل رتبه بندی شود. ما به طور تصادفی دو میلیون صفحه را انتخاب کردیم و موقعیت همه کلمات کلیدی مورد نظر خود را ردیابی کردیم.

معلوم می شود: تنها 5.7٪ از صفحات در حداقل 10 کلمه کلیدی در طی یک سال انتشار در 10 کشور برتر قرار دارند.

حتی اکثر 5.7٪ "خوش شانس" 2 تا 6 ماه طول می کشد تا در 10 کشور برتر قرار بگیرند.

همانطور که مشاهده می کنید ، SEO زمان می برد.

اگر فقط یک پنجره کوتاه برای تاثیرگذاری دارید ، ممکن است SEO استراتژی مناسبی برای شما نباشد.

2. SEO به مطالب منحصر به فرد و معتبر نیاز دارد

تصور کنید که شما سعی در تهیه یک بشقاب خوشمزه از اردک دارید. شما ترجیح می دهید چه کسی را از آن یاد بگیرید ، مارکو پیر وایت یا من؟

جواب بدیهی است با مارکو غذای کامل درست می کنید. با من ، اردک را می سوزانید.

مردم آنلاین هستند. وقتی نوبت به مصرف ، اشتراک گذاری و پیوند با محتوا می دهد ، مردم ترجیح می دهند از متخصصان موضوع یاد بگیرند.

بنابراین ، برای انجام کار خوب در جستجو ، به احتمال زیاد به تخصص احتیاج دارید.

اگر شما متخصص دامنه هستید ، عالی! خودتان محتوا را ایجاد کنید. اگر اینطور نیست ، شخصی را استخدام کنید تا آن را برای شما ایجاد کند. شما حتی می توانید با مقامات مصاحبه کنید ، مانند مالکوم گلدول برای کتابهای خود.

مشکل این است که این راه حلها برای مشاغل کوچک و متوسط ​​با منابع محدود می تواند بسیار گران و وقت گیر باشد.

PPC

پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) یک مدل تبلیغاتی است که در آن هزینه کلیک به وب سایت خود را پرداخت می کنید. این معمولاً با تبلیغات موتور جستجو مانند Google Ads همراه است.

امروزه ، بیشتر شبکه های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک ، توییتر و Quora نیز PPC را به عنوان الگوی اصلی تجارت خود پذیرفته اند.

طرفداران

مزایای PPC چیست؟

1. PPC سریع است

برای کار با SEO ، شاید لازم باشد روزها ، هفته ها یا حتی ماه ها صبر کنید. برای PPC ، خیلی سریعتر است.

می توانید به سکوی تبلیغاتی بروید و فوراً یک کمپین را شروع کنید.

2- PPC امکان هدف قرار دادن دانه را فراهم می آورد

با PPC ، می توانید با انواع مختلفی از داده ها (جمعیتی ، جغرافیایی و غیره) بازی کنید.

به این ترتیب ، شما فقط می توانید برای افرادی که می خواهید در وب سایت خود کنترل و پرداخت کنید.

https://sitebin.tebyan.net/post.aspx?PostID=1501324

3. PPC امکان آزمایش سریع را فراهم می آورد

ماهیت PPC بازخورد سریع است. می توانید یک کمپین تنظیم کنید ، تست های A / B را اجرا کنید و نتایج را نظارت کنید تا بفهمید چه چیزی کار می کند و چه چیزی انجام نمی شود.

به طور مقایسه ای ، SEO کم آهسته تر است و بنابراین می توان موفقیت یا عدم موفقیت را به هر تغییر یا تاکتیکی منحصر به فرد نسبت داد.

منفی

PPC همه آفتاب و گل سرخ نیست. برخی از نقاط ضعف وجود دارد.

1. PPC می تواند گران قیمت شود

اگر در یک صنعت رقابتی مانند بیمه قرار دارید ، PPC می تواند به سرعت گران شود.

DropBox این مقام اول را در سال 2009 تجربه کرد. پس از آزمایش با Google Ads ، آنها به سرعت فهمیدند که آنها برای هر کسب 233 دلار - 388 دلار هزینه دریافت می کنند. بدترین قسمت: محصول آنها فقط 99 دلار بود.

آنها در حال از دست دادن پول برای اجرای تبلیغات Google بودند.

2. PPC می تواند کارایی خود را از دست بدهد

در حالی که مقیاس PPC آسان است ، اما اثرات مقیاس می توانند در برابر آن کار کنند.

همانطور که اندرو چن می گوید:

"هر چه مبارزات انتخاباتی شما طولانی تر شود ، کارایی آنها کمتر می شود - مردم غالباً تبلیغات خود را مشاهده می کنند. این پیام کوتاه می شود و جلوه های جدید واقعی هستند. "